Essere e avere 11/09/2022

Rapporto Coop 2022: consumi e stili di vita degli italiani - Brand Activism

Torna un clima da "austerity" in Italia. Lo evidenzia il Rapporto Coop 2022...

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Torna un clima da "austerity" in Italia. Lo evidenzia il Rapporto Coop 2022, il rapporto che ogni anno fotografa consumi e stili di vita degli italiani. Nell'anno della "tempesta perfetta" tra pandemia, crisi climatica, guerra e inflazione, in un futuro che il 48% degli italiani definisce "precario" la spending review delle famiglie interessa sia le grandi spese, sia i consumi quotidiani, anche se non ancora il cibo: sono 24 milioni e mezzo gli italiani che dichiarano di non essere disposti a rinunciare alla qualità del proprio cibo, semmai alla quantità, anche in chiave antispreco. Ben l'85% degli italiani dichiara di aver già iniziato a risparmiare o di essere intenzionato a farlo a breve. Il 57% dichiara già oggi la difficoltà a pagare l'affitto, il 26% pensa di sospendere o rinviare il pagamento e, se si restringe il campo a luce e gas, un italiano su tre entro Natale potrebbe non coprire più le spese delle utenze.

Focus sui trend dedicato al "brand activism": ecco come impegno sociale e attivismo, la necessità di prendere posizione e fare qualcosa concretamente per una determinata causa diventano le nuove leve di comunicazione e di azione dei brand, che arrivano a cambiare anche l'offerta di prodotto.

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