Essere e avere19/05/2019

La campagna Ikea #fateloacasavostra - La forza del brand heritage - Consumi plastic free

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"Fatelo a casa vostra" è l'hashtag della campagna lanciata da Ikea in occasione della giornata internazionale contro omofobia, transfobia e bifobia, celebrata, come ogni anno, il 17 maggio. Un'espressione indice della discriminazione che nell'iniziativa si trasforma invece in un invito ad essere se stessi sia dentro che fuori casa. Un impegno, quello di Ikea, che si traduce anche nel sostegno a progetti di cohousing per persone che hanno perso la casa dopo il coming out, come quelli realizzati a Milano dall'Assessorato alle Politiche sociali, Salute e Diritti del Comune o a Torino dall'associazione Quore. Il colosso svedese, inoltre, è tra i fondatori di "Parks-Liberi e Uguali", l'associazione che aiuta le aziende a implementare politiche di inclusione per i dipendenti, con un focus particolare verso le persone LGBT.

Spazio anche al tema del "brand heritage" e dei musei d'impresa: quando per le imprese la riflessione sul passato e sulla propria storia diventa strategica per il futuro.

Focus sui trend dedicato, invece, ai consumi "plastic free": dall'eliminazione delle plastiche monouso ai supermercati senza packaging, la mobilitazione per il pianeta si traduce in atti concreti.

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