In Italia il mercato dell'energia è stato completamente liberalizzato da luglio 2007, da quel momento ogni fornitore può decidere in qualsiasi momento di entrare sul mercato e gli utenti possono liberamente scegliere a chi rivolgersi. Il consumatore oggi può anche scegliere una fornitura di energia generata al 100% da fonti rinnovabili. Anche questo è un criterio di scelta che il libero mercato offre.

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